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医院专用门行业还处于在行业的成长期

发布时间:2018-04-23 12:34:11

时下各大节日将至,医院专用门企业全力以赴进行节日营销。也有医院专用门企业正在做着更长远的发展计划,地势扩张企业长远发展方法之一,医院专用门行业区域品牌如何打进外地市场值得深思。

区域市场的重要性正日益强化走在上海的南京路上,虽然依然如织,但已感觉不到早前的鼎盛派场。而近年来其它省城(包括一些二、三线城市),由于市政建设急速,很多城市也开辟了城市中心区的步行街,却也是商贾云集,人群络绎,这个现象说明了中国的城镇建设已经达到了一个新阶段。各地的城市规模普遍发展迅速,中心城市与二、三线城市之间的级差式现象正在弱化,一、二级市场的购买力有了很大的提高。这个事实说明了区域市场的重要性正日益强化,在医院专用门市场逐渐向精细化营销过渡的时期,一些强势品牌加大了对二、三线市场的投入。据了解,有一些地市级的小城市,一个品牌的医院专用门销售额达到千万元以上,市场回报非常可观。这些事实传递了一个强烈的信号:区域市场将是接下来医院专用门品牌竞争的重要战略筹码。地势扩张外地医院专用门如何打进市场区域市场的运作特点,总体上和中心城市差不多。资讯化时代,受众对时尚潮流的感受几乎和大城市同步,相比于中心城市的理性消费与个性化,区域市场还普遍存在攀比跟随的现象。从这个角度而言,区域市场的品牌意识可能还要强于中心城市:但对于外来品牌而言,区域市场总体上规模不如一级城市和中心城市,因为人口基数少,因此广告投入的人均成本可能增加,加上区域市场在媒体选择上的不确定性,给这些区域品牌经营带来难度。另外如物流的便利性也不如中心城市,医院专用门产品定制化的供货期等存在问题,这都是区域市场连锁品牌在做好品牌服务方面所面临的难题。面对外来品牌的入侵,感受到日渐严峻的竞争环境,本土品牌对于未来存有一种危机感。其实相对外来品牌咄咄逼人水银铺地般的进入态势,本土品牌是有自身的相对优势的。比如本乡本土的地缘优势,人际关系纽带的交际优势,定制化操作过程的时效性,售后服务的快捷等等,这些都是外来品牌不易做到的。品牌效应逐渐突显,起步较晚的。现实让我们更深地体会到品牌力量的重要性和拓宽渠道的必要性。提高企业影响力,创建服务性企业,才是企业保持长久竞争力的根本。
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